HISTORIA SPORT

Red Bull, la energía del deporte

La marca austríaca se ha convertido en una de las imágenes que más ‘viste’ a deportistas de todo el planeta

El Giants Stadium, con capacidad para 80.242 espectadores, alberga hoy un partido lleno de energía. La de un equipo, el Barça de Guardiola, repleto de calidad e ilusión para dejar en el olvido dos años en blanco. Y la del conjunto local, el Red Bull New York. Una franquicia, la norteamericana, en la que una marca de bebida energética le ha permitido dar un salto de calidad en la Major League Soccer (MLS) desde su aterrizaje a la ‘tierra prometida’. Y no es el único caso en el que la sociedad creada por Dietrich Mateschitz y Chaleo Yoovidhya han echado mano, con notable éxito, en el deporte.

Nunca un viaje a Tailandia dio tanto de sí. Fue el que Mateschitz, empresario austríaco, realizó en 1984. Tras curar su ‘jet lag’ con un brebaje de la tierra, se le encendieron todas las luces. Nacía así ‘Red Bull’, una idea encaminada a crear una bebida energética capaz de estimular al ser humano en cualquier actividad requerida de esfuerzo. Incluida el deporte. Y es aquí, donde la ‘marca del toro’ ha hecho verdadera mella.

Tras un crecimiento espectacular -de su Austria ‘natal’ pasó a 130 países en dos décadas-, ‘Red Bull’ no se ha encasillado en una simple bebida. El mundo del deporte, sobre todo en aquellas disciplinas más extremas y alternativas del catálogo deportivo, han sido su destino. Fórmula 1, aviación, esquí, fútbol, kitesurf, vela... Nada escapa de la energía que desprende el ‘toro rosso’.

Fiel a una política en el que la juventud y el deporte forman sus ejes fundamentales, ‘Red Bull’ ha apostado por el patrocinio de equipos, deportistas y eventos con excelentes resultados. Para muestra, un botón.

La Fórmula 1, uno de los acontecimientos con más repercusión a lo largo y ancho del planeta cuenta con dos escuderías propiedad de la marca austríaca –Red Bull Racing y Toro Rosso–. También el campeonato mundial de motociclismo, donde la próxima temporada la ‘marca del toro’ vestirá a Ducati. Incluso el ‘X-Fighters’ –espectáculo ‘freestyle’ de motociclismo–, la ‘Air Race World Series’ –acontecimiento aeronáutico que combina velocidad y espectáculo–, el campeonato mundial de rallies –el español Dani Sordo conduce un Citroën patrocinado por el ‘toro’–...

...Y el fútbol. El SV Austria Salzburgo fue el primero. Poco después, el Metrostars de Nueva York. El Barça será el encargado de honor en probar toda su energía.

La energía que pudo llegar a ser azulgrana
En 2006, Red Bull negoció con la directiva del FC Barcelona con el fin de convertirse en uno de los patrocinadores del club. Pese a mantener negociaciones, la sociedad austríaca no alcanzó su meta al quedar bloqueada cualquier operación para dar entrada a un patrocinador de bebidas energéticas por Coca-Cola, empresa que ostentaba dicha categoría