TRAS RONALDINHO Y HENRY ES EL CRACK QUE MÁS RECAUDA EN PUBLICIDAD

Messi, el nuevo icono mediático

El crack supera a Kaká y amenaza el trono de Ronaldinho. No tiene límite... Se dispara la ‘Messimanía’.

Jorge López

Las multinacionales lo tienen cada vez más claro. Buscan la imagen del crack argentino del FC Barcelona antes que la de otras figuras que puedan tener más títulos colectivos o individuales. ¿Por qué las firmas más poderosas del planeta, económicamente hablando, lo prefieren a él y no a otros jugadores como Kaká, elegido recientemente FIFA World Player y Balón de Oro? Los especialistas lo tienen muy claro y no dudan en afirmar que, además del talento que posee el barcelonista para jugar al fútbol, que le hace brillar por encima del resto, posee una atracción que despierta una especial admiración sobre sus seguidores.

La ‘Pulga’, por edad y condiciones, no tiene techo, afirman los entendidos. Talento y carisma, pues, son la base de un cóctel que gusta y enloquece a un público al que le encanta el fútbol y, además, idolatra la figura de un jugador humilde y siempre respetuoso con todo el mundo.

Los sponsors, mantienen los expertos, buscan deportistas que sean referencias para los consumidores. No es de extrañar, pues, que el rosarino sea buque insignia de una firma como Adidas cuando apenas tenía 17 años. Fue justamente entonces cuando empezó a ganar terreno a los abanderados de la marca, Zinedine Zidane y David Beckham. La firma de las tres rayas abona al jugador del FC Barcelona un millón de dólares por año hasta el 2012.

El Mundial y Maradona

Acudir al Mundial 2006 de Alemania significó un punto de inflexión en la carrera de Messi. El jugador, que venía de ganar un torneo de estas características como juvenil, cobró especial protagonismo. Su figura, definitivamente, se hizo internacional. Y pudo haber avanzado mucho más en caso de disponer de más minutos de los que al final le dieron.

También ha hecho mucho que le hayan comparado constantemente con Diego Armando Maradona, para muchos el mejor jugador del mundo por su facilidad a la hora del regate o del disparo a puerta. Desde el primer momento el ‘Pibe’ le acogió como heredero y siempre le respaldó. Ayudó también el hecho de que marcara un gol como el que firmó el astro en el Mundial de México (ante el Getafe).

Por otra parte, para dar cuenta de la dimensión que ha alcanzado la figura de Messi, basta con un dato que no escapa a la mirada de los patrocinadores: el debut de la selección argentina, contra Chile y valedero para las eliminatorias del Mundial de Suráfrica 2010.

En una encuesta realizada por el diario deportivo Olé, de su país, en la que se preguntaba al público “¿por qué jugador pagaría usted una entrada?”, el 48% le eligió a él. Un 18% mencionó a Juan Román Riquelme, un 14% a Carlos Tevez, un 11% al ‘Kun’ Agüero y un 9% se acordó de Javier Saviola.

También se preguntaba “¿cuál es tu jugador ofensivo favorito?” y el 50% destacó a Messi, mientras que el segundo fue Ronaldinho (31%). Los aficionados también se acordaron de Forlán, Santa Cruz y otros atacantes.

La ‘Pulga’ ya figura tercero entre los jugadores que más recaudan en publicidad, detrás de Ronaldinho y Henry, ambos también enrolados en las filas del FC Barcelona. De todas formas, tiene más recorrido que ellos y puede arrebatarles el primer puesto en un breve espacio de tiempo.