Patrocinios deportivos, una relación "apetecible" para las marcas

Aunque casi podríamos decir que se trata de un negocio ‘de antaño’, la notoriedad y renombre que proporciona el hecho de ser la estampa de la camiseta de un equipo deportivo, ha hecho que el patrocinio se convierta en uno de los negocios más atractivos de las grandes marcas. Sin embargo, aunque apetecible, también se ha convertido en objeto de varios quebraderos de cabeza para los presidentes de los clubes.En los últimos días los patrocinios que respaldan al Real Madrid, el Sevilla o el Castelldefels hayan sido denunciados por ‘utilización ilegal’ de publicidad de empresas de apuestas en productos destinados a niños. ¿Un negocio… peligroso?

‘Un baile de patrocinadores’ es la forma en la que podría denominarse el conglomerado de acuerdos marcas-clubes que ha generado la nueva temporada 2007/2008. La gran notoriedad y los posteriores ingresos que, año tras año, los patrocinios aportan a las marcas patrocinadoras, ha hecho que este negocio se convierta en uno de los que más dinero sean capaces de desembolsar los anunciantes.

Según el último estudio de Havas Sport, los primeros puestos en cuanto a recuerdo de marca pertenecen a los patrocinadores que ejercen de Tittle Sponsor en grandes equipos. Entre ellos, los más destacados son el Winterthur Barcelona, Unicaja Málaga, MMT Estudiantes o DKV Juventud. Por su parte, el resultado obtenido por los patrocinadores oficiales de la ACB es, según el informe, ‘muy positivo’, al ser el más alto de las últimas tres temporadas. Marcas como Fiat, Carrefour o San Miguel han aumentado su recuerdo de marca respecto a pasadas temporadas, teniendo como puntos más altos, el final de la Liga y la Supercopa ACB.

Sin embargo, este negocio aparentemente apetecible, se ha convertido en motivo de disputa para algunos de los grandes equipos. El Real Madrid, que por primera vez en su historia tendrá distinto patrocinador para su sección de Baloncesto (Diario Metro) y Fútbol (bwin.com) se ha convertido en objeto de críticas al acoger el patrocinio de una casa de apuestas. Un asunto del que no sólo ha sido protagonista el equipo merengue. Por lo que parece, el negocio de apuestas online ha centrado su atención en el deporte estrella, creando una relación que por algunos ya ha sido calificada de ‘peligrosa’. La denuncia que la Asociación Centro Catalán de Adicciones Sociales (ACENCAS) ha interpuesto en los últimos días contra el Real, el Sevilla y el Castelldefels, podría poner en peligro una relación que ha conseguido mover varios millones de euros.

Al mismo tiempo, además del Tittle Sponsor las marcas también centran cada vez más su atención en el naming. Mientras el acuerdo entre el Ayuntamiento de Madrid y Telefónica dio el nombre de Telefónica Arena al estadio madrileño, ahora algunos anunciantes quisieran convertir a su marca en el nombre de campos como el Nou Camp o Santiago Bernabéu. Según asegura el diario Cinco Días, esta experiencia podría aportar al Real Madrid alrededor de 10 millones de euros. Un importe que podría resultar bastante apetecible pero que, por el momento, ambos clubes parecen no estar dispuesto a aceptar.

Peligrosos o no, ilegales o legales, lo cierto es que, por el momento, el negocio de los patrocinios se ha convertido en uno de los principales sustentos de los equipos deportivos. ¿Aparecerá en los próximos meses algún otro negocio publicitario que consiga dejar en un segundo puesto el naming?