Los estadios chinos inician la olimpíada del patrocinio

Los estadios chinos inician la olimpíada del patrocinio

E. Úriz

El 17 de septiembre, con el fin de las paralimpíadas, Pekín apagará definitivamente su antorcha olímpica. Sin embargo, ahí empieza el verdadero reto de los estadios de la capital china. Un total de 36 recintos deportivos y de 59 centros de entrenamiento fueron construidos o renovados para los Juegos. Los datos oficiales del Gobierno chino indican que sólo en los 12 nuevos estadios levantados para el evento se invirtieron ya 13.000 millones de yuanes (1.300 millones de euros). El desafío ahora es atraer anunciantes que permitan amortizar el esfuerzo financiero realizado.

Entre los complejos deportivos que se han lanzado a buscar patrocinadores destacan especialmente dos: el Nido de Pájaro y el Cubo de Agua. En ambos casos, la firma neoyorquina Leverage Agency trabaja como intermediaria. “El Nido de Pájaro es el activo inmobiliario más valioso en estos momentos”, opina el presidente de Leverage Agency, Ben Sturner, en unas declaraciones recogidas por el Wall Street Journal. La construcción de esta gran superestructura de acero ha costado unos 500 millones de dólares (casi 340 millones de euros, al tipo de cambio actual). Incluso antes de su inauguración, se había convertido ya en una gran atracción turística. Cientos de personas llegaban cada día a sus alrededores, en excursiones programadas, para hacerse fotos delante del estadio. Un estudio de la firma de análisis de mercado Nielsen indica que el 84% de los habitantes de las cinco grandes ciudades chinas tienen pensado visitar este coloso después de los Juegos Olímpicos.

Multinacionales
Según Sturner, seis multinacionales —no especifica sus nombres— compiten ya por hacerse con los derechos para poner nombre al estadio durante los próximos 30 años.

Esta costumbre, totalmente extendida en Estados Unidos y cada vez más presente en otros lugares —en España existen, entre otros, el Telefónica Arena (Madrid) y el ONO Stadi (Mallorca)—, es toda una novedad en China. Entre los pretendientes podrían figurar algunos de los patrocinadores olímpicos como las multinacionales Coca-Cola o Lenovo.

El resto de instalaciones, incluido el archiconocido Cubo de Agua —cuyo salto a la fama se debe, entre otros factores, a las ocho medallas de oro logradas en natación por Michael Phelps—, se conforman con encontrar anunciantes para sus vallas interiores.

También el Nido de Pájaro espera encontrar diez compañías interesadas en utilizar sus paneles interiores. El deporte se ha convertido en una plataforma cada vez más interesante para las empresas que desean entrar en el mercado chino.

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