Santander busca instalar la marca en el fútbol

Santander busca instalar la marca en el fútbol

El torneo más importante de América se llamará hasta el 2012 Copa Santander Libertadores. Infobae.com presenció el sorteo con las autoridades, que explicaron las razones del patrocinio

El jueves se conocieron los rivales de los seis equipos argentinos que participarán en la próxima edición de la Copa Libertadores. El sorteo se realizó en la sede central de la CONMEBOL, en Asunción, y participó de la ceremonia el presidente del Grupo Santander, Emilio Botín, que explicó por qué el banco decidió invertir en la competición.

Botín aseguró que patrocinar la Copa forma parte de "un compromiso directo y permanente” con Latinoamérica. Luego explicó: "Cuando me dijeron que teníamos la oportunidad de llegar a 1.500 millones de personas en once países de América no lo dudé en ningún momento".

En tanto, en Buenos Aires, el sorteo fue seguido por pantalla gigante en la sede del Banco Santander Río, donde Enrique Cristofani, titular de la filial Argentina, señaló que la sponsoreo de la Copa "resulta un vehículo idóneo para llegar a todos los hogares".

Consultado por Infobae.com, Cristofani comentó: "Para el grupo Santander, que en 2008 cumple 150 años, es un evento muy importante. El hecho de patrocinar un torneo tan antiguo y con tanto prestegio es un acierto. Decidimos meternos en esta inversión porque el fútbol es el deporte que más apasiona a los Argentinos y al resto del continente".

El gerente de Marketing, Roberto Ripari, explicó que el banco intenta unificar su marca a nivel mundial hace 4 años. Con esos fines empezó a utilizar herramientas de patrocinio de eventos importantes y en América Latina se eligió al futbol por todo lo que significa. Luego, aclaró, que la idea surgió en España. "La Libertadores se eligió para llevar a la marca a nivel mundial", sostuvo. 

Finalmente, Ripari agregó que el gran objetivo del grupo financiero español: "Esperamos que la gente nombre al torneo como Copa Santander Libertadores. Queremos instalar la marca del banco en el fútbol y que siempre se verbalice el nombre del banco".

El acuerdo entre la Confederación Sudamericana de Fútbol y el Grupo Santander se firmó el 27 de septiembre en la sede de la CONMEBOL, en Asunción, y se estableció que el nombre del torneo será Copa Santander Libertadores, hasta el 2012, incluido.

El grupo financiero Santander, que en la Argentina opera con la marca Santander Río y que con 4.400 oficinas y más de 23 millones de clientes está extendido a toda Latinoamérica, reemplazará a la empresa automotriz japonesa Toyota, sponsor del tradicional torneo desde hace varios años.

Para la Conmebol, denominación tomada de la sigla telegráfica del organismo, "es un beneplácito que el Banco Santander apueste a la tradición y a un espectáculo de primer nivel en el mundo como lo es la Copa Libertadores", subrayó la fuente.

"Con Toyota hemos marcado etapas sobresalientes y esperamos que lo mismo acontezca con el Banco Santander", aseveró Benítez, quien destacó "la confianza y el acompañamiento de tantos años" de la empresa automotriz japonesa ha contribuido a "fortalecer el prestigio del fútbol sudamericano".