La pugna entre Alonso y Hamilton en McLaren le "ha venido de miedo" al Banco Santander

La pugna entre Alonso y Hamilton en McLaren le "ha venido de miedo" al Banco Santander

"Hemos sentido mucho que Alonso se haya ido del equipo", admite Cendoya en el Foro Empresa inaugurado ayer.

S. C. M. Zaragoza

La rivalidad vivida la pasada temporada de Fórmula 1 en el equipo Mc Laren y, sobre todo, la `hamiltonmanía´ desatada en Reino Unido ha hecho "que, este año, la noticia estuviera en este equipo", lo que "nos ha venido de miedo" en términos de difusión de la imagen del Banco Santander, reconocía ayer el director general de Comunicación, Márquetin y Estudios de la entidad, Juan Manuel Cendoya, en Zaragoza, durante la primera jornada del Foro Empresa que organiza el Instituto Aragonés de Fomento (IAF). Cendoya, que habló del "poder de la marca" y recordó "que este año, en la Fórmula 1, para bien o para mal, la noticia ha estado en McLaren", expuso que la entrada en el ámbito del patrocinio a través de este deporte ha sido un gran acierto que la logrado sus objetivos: "Aumentar la notoriedad de la marca Santander, y el conocimiento en todo el mundo del banco", que tiene ambiciones y realidades claramente internacionales. De hecho, su objetivo es "convertirnos en la mejor marca financiera del mundo". En este sentido, la participación en McLaren se presentó como un guante para ellos porque "la Fórmula 1 encuentra la mayor parte de seguidores en Brasil, lo que era muy interesante para nosotros, el equipo tenía un coche inglés, con motor alemán y un piloto español que era Fernando Alonso". La irrupción de Lewis Hamilton en los podios fue un acicate añadido. "La Hamiltonmanía se vivía en todo Reino Unido -donde también nos interesaba difundir nuestra imagen tras la compra de Abbey- y fuimos los primeros en tenerlo. Quien da primero...", se enorgullecía, más aún al recordar el patinazo que tuvo el banco HSBC al entrar como patrocinador de Jaguar en una competición en la que apenas pisó el podio. Respecto a la tensa situación que se ha vivido en McLaren esta temporada, Cendoya -muy cuidadoso- expuso que van a seguir en la Fórmula 1 a medio plazo, "pero no nos entrometemos en el terreno deportivo porque creemos que no es bueno". "Dicho esto"- aclaró- "hemos sentido mucho que Alonso, que era bicampeón del mundo y un gran piloto, se haya ido del equipo, nos hubiera gustado que siguiera". "Fue bonito mientras duró... pero la vida es muy larga".

Por lo que se escuchó ayer, la aventura del Santander en el mundo del patrocinio no ha hecho más que empezar. La entidad acaba de convertirse en el socio principal de la Copa Libertadores de fútbol de Latinoamérica durante cinco temporadas (2008-2012), una competición que queda de momento rebautizada como Copa Santander Libertadores.

Antes de la exposición de Cendoya, quien defendió el valor de una marca única en todo el planeta, el vicepresidente de Márquetin de Coca Cola en Latinoamérica, Javier Sánchez Lamelas, expuso algunos de los secretos de la primera marca del mundo (ver información adjunta).

En la primera jornada del Foro también participó el presidente de Pikolin, Alfonso Soláns. Defendió una estrategia muy diferente a la del Santander en el ámbito internacional, ya que la firma aragonesa basa en el mantenimiento de las diversas marcas que, a través de la adquisición y la fusión, han aumentado su área de influencia. El consejero delegado de LVMH Perfumes y Cosméticos para España y Portugal cerró la jornada hablando de las marcas de lujo.