Vodafone, Mercedes y Santander, las más identificadas con Fernando Alonso

Vodafone, Mercedes y Santander, las más identificadas con Fernando Alonso 

El piloto recibirá esta temporada 23 millones de euros por sus actividades publicitarias.

Su escudería ingresará más de 159 millones de euros por la publicidad que Alonso luce en su mono, en su casco y en su coche.
Según un estudio de Optimedia, realizado por IPSOS, tres de cada cuatro españoles recuerdan al menos una de las marcas que patrocinan a Fernando Alonso. Así mismo, el 33% de los encuestados manifestaron que tenían una mejor visión de las marcas tras el patrocinio.

Vodafone (53%), Mercedes Benz (46%) y el Banco Santander Central Hispano (44%) son, a su vez, las marcas más identificadas con el piloto de Fórmula 1.Por el contrario, Johnie Walter, Cajastur, Hugo Boss, Europcar, Nescafé y FEDEC son las menos asociadas a este patrocinio.

Como dato curioso, el estudio señala que las mujeres identifican la mitad de marcas patrocinadoras que los hombres. Igualmente, el nivel de recuerdo de la marca es mayor cuanto más joven es el entrevistado. Así, mientras que los jóvenes comprendidos entre 15 y 24 años identifican más de cuatro marcas (4,3 promedio), los adultos con más de 56 años ni siquiera llegan a recordar dos marcas (1,5 de promedio).

La identificación de la marca también varía en función del perfil sociodemográfico de los individuos. Por ejemplo, Vodafone, es recordada como marca patrocinadora de Fernando Alonso en mayor medida entre los hombres, de entre 15 y 45 años, urbanos y de clase social alta- media alta.