El español gana en la carrera publicitaria

ALONSO Y HAMILTON, DUELO EN EL MARKETING

El español gana en la carrera publicitaria

GLORIA VILLORIA PRIETO

MADRID.- Ha logrado lo que parecía imposible: desbancar al omnipresente hombre anuncio Beckham -ahora emigrado a Los Angeles- para conseguir que Vodafone le adopte como nuevo reclamo publicitario en Gran Bretaña. Con su belleza negra occidentalizada y un rapado perfecto, Lewis Hamilton se ha convertido en un muy apetecible bocado para las marcas internacionales de mayor prestigio: Santander, Vodafone, Hugo Boss...

En apenas unos meses, el joven piloto británico (22 años) ha triplicado su salario y, si en octubre gana el mundial, no se conformará con menos de 10 millones de euros. Cifra a la que habrá que sumar los pingües beneficios de ofertas publicitarias británicas y foráneas que no dejan de lloverle desde que se postuló como posible sucesor de Alonso en el podio final.

Es la otra carrera, la de los ingresos y los contratos de imagen. Y en ella, de momento, Fernando Alonso, siete puntos por debajo en el Mundial, gana a su compañero en la escudería McLaren y principal rival en la pista con kilómetros de ventaja. El piloto asturiano cobra alrededor de 20 millones de euros al año y algo más de 10 por prestar su imagen a diferentes campañas publicitarias.

El bicampeón del mundo juega con la videoconsola Playstation de Sony, asegura su coche en la Mutua Madrileña y bebe cerveza Buckler, por supuesto sin alcohol. Él es además el principal reclamo por el que el banco Santander se ha introducido en el mundo de la Fórmula 1. Desde esta temporada, la sonrisa de Alonso -y la de Pedro Martínez de la Rosa, piloto de pruebas de McLaren- decora las oficinas de la entidad en España, mientras Hamilton es su embajador en el Reino Unido.

El Santander, mecenas de grandes acontecimientos deportivos como la Copa América de Vela, paga a McLaren unos 13 millones de euros anuales por exhibir su logotipo en el alerón trasero de los coches y el pecho del mono de los pilotos. Por primera vez, un gran banco español vuela a más de 300 kilómetros por hora con su nombre impreso sobre la carrocería de los bólidos.

Alonso, pieza codiciada en el marketing
Y la entidad presidida por Emilio Botín no es la única empresa que quiere a Alonso. Según la revista alemana 'Auto Motor und Sport', Telefónica, cuyos anuncios ya protagonizó el asturiano cuando corría en Renault, no se resigna a su pérdida y ha unido sus esfuerzos a los de Flavio Briatore, director de la escudería francesa, para que el hijo pródigo regrese al equipo del que, dicen algunos, nunca debió salir.

Las casas de apuestas británicas y alguna biografía no autorizada que se publicará en noviembre hacen a Hamilton ganador del Mundial. Estudios de marketing auguran que, si finalmente se proclama campeón, será el deportista inglés con más ingresos por publicidad. Pero ahora mismo, al menos en la carrera de los contratos, Hamilton todavía aparece en el retrovisor de Alonso.