El nuevo Liverpool quiere imitar el marketing del Madrid

El nuevo Liverpool quiere imitar el marketing del Madrid

Los nuevos propietarios del conjunto inglés esperan multiplicar los beneficios del equipo con buena publicidad.

J.M. Pinochet

Los compradores del Liverpool pretenden convertir al equipo inglés en una mina de oro. Para ello cuentan con el apoyo del técnico español Rafa Benítez quien les ha recomendado que se fijen en las técnicas de marketing del Real Madrid para aumentar los ingresos del club.

Benítez aseguró a los nuevos propietarios del club inglés que “el Liverpool es un club que debe crecer utilizando las ideas que nos han hecho grandes y aprendiendo a hacer aquello que nos falta. Por ejemplo, ¿cuántas tiendas de equipos de fútbol tenemos alrededor del mundo? Tendríamos que hacer más cosas en zonas como Asia o España, donde somos muy populares. El nombre del Real Madrid ha servido para hacer mucho dinero en los últimos años”.

Por su parte, uno de los compradores americanos, George Gilles, explicó que su intención era “hacer cosas como que el mister aparezca en más acontecimientos mediáticos, por los conocimientos que tiene Benítez sobre España. Esto le permitirá al Liverpool hacerse popular en gran parte del mundo, donde ya es conocido, pero no es uno de los clubs dominantes”.

El Liverpool tratará de explotar su rama más exitosa, y no sólo en los mercados más usuales como Asia o Norteamérica. Gilles habló también de América del Sur, especialmente teniendo en cuenta que su socio, Tom Hicks, posee una parte de la cadena Fox Sports que se emite en esa parte del mundo. Además, este mes de junio finaliza el contrato de patrocinio que el Liverpool mantiene con Carlsberg por 6 millones de libras (unos 9 millones de euros) cada temporada. Los nuevos dueños del conjunto ‘red’ esperan conseguir un sponsor más lucrativo.

En otro orden de cosas, como hecho anecdótico y dentro de las críticas que han surgido, ayer corrió por Liverpool el informe realizado por unos supuestos ojeadores americanos –ver recuadro– sobre algunos miembros del primer equipo de los ‘reds’ para los nuevos dueños.